七夕消费需理性 “浪漫经济”应深挖传统文化内涵

李昉

花店备足鲜花迎接七夕节

“天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星”，今天是一年一度的七夕节，记者观察到，各大商圈随处可见“七夕特别款”“中国情人节大礼”的宣传牌，从服装到珠宝，从化妆品到餐饮，从鲜花到礼品，不论是实体店还是电商平台，都在营造喜庆的气氛，各种促销营销方式花样翻新，形成了火热的“七夕浪漫经济圈”。

“七夕浪漫经济”既增加了节日浪漫氛围，又活跃了市场经济。如何理性的对待，少些商业味儿，多些民族味儿，让七夕回归传统节日的本意，这是一个需要思考的问题。

七夕促销齐登场 “浪漫经济”引爆市场

近日，记者走访发现，众多花店都打出了七夕节鲜花预订的广告，而玫瑰花的价格也较平时有所提升。鲜花店老板告诉记者，“玫瑰花的价格每天都在上涨，此前预订一枝普通玫瑰花的价格是3元，预计情人节当天购买要20元一枝，还是早预订划算。”而为了便于预订，花店也推出了电话预订、网上预订等方式。“人们生活节奏越来越快，很多人没有时间亲自到花店选花，所以很多人，尤其是年轻人，比较喜欢在网上订花。”

与鲜花同样升温的，是各大商场的促销活动。记者走进商场，各大品牌早已贴出“七夕”促销海报。北京某商场的工作人员告诉记者，今年珠宝首饰、化妆品等各个区域等都推出了不同程度的活动，还有各别奢侈品品牌推出七夕限定礼盒供消费者选择。

与实体店相比，“逢节必促”的各大电商更是早早启动了七夕模式，“七夕情人节礼物”“七夕新意之选”“七夕恋爱心机”等关键词纷纷被推荐在平台的明显位置。数据显示，七夕节前一周，“七夕情人节礼物”成为热门搜索词TOP1，最受男生偏爱的口红、香水蝉联“最不会送错”的情人节礼物，销量比平时分别增长了102%、53%。此外，腕表、演出门票、钻石销量增幅也靠前。

年轻人面对“浪漫经济”需理性、务实

不管是线上还是线下，这些多元化、个性化的营销模式，迎合了众多情侣的需求，带火了七夕经济，更体现了人们生活水平、消费理念的提升和转变，未尝不是好事一桩。刚刚工作的小李说，今年七夕已为女友订好了99朵玫瑰花，另外还准备了一套商场正在做促销的化妆品套装，共花费近两千元。“想让女朋友开心，不能掉面子”是他心里的最真实想法。

有专家指出，面对火热的消费市场时，年轻人的消费观应该趋向更加理性、务实，逐步从追求花哨的形式，转而追求温馨的内涵。网购达人曹小姐告诉记者，电商每月基本都有折扣促销，她对七夕购物优惠并不抱期待，和朋友一起吃饭、聊天，亦或是一个温馨的电话问候，也比鲜花、化妆品来得更实际。

节日经济不能只贴标签 需挖掘传统文化内涵

如今，虽然像七夕这样的传统节日被赋予了更多的“商业气息”和“经济色彩”，同时也不应忽略七夕文化的魅力，应借助传统节日提升传统文化的影响力。清华大学传播学院研究员李唯梁表示，以传统节日为代表的民俗文化，蕴含着深厚的文化底蕴和历史积淀，是一笔宝贵财富，节日经济不能只贴个“七夕”的标签，搞点打折促销就算过节，还要充分挖掘节日的文化内涵，这样不仅有利于繁荣商业，更有助于中国传统文化的传承。

山东大学文学院教授、古典文学研究所所长王小舒表示，“历史上我国居民过七夕，可以借助猜谜、女红、剪纸、绘画、版画等，交流有情人之间的情感，活跃节日气氛。当代人除了挖掘这些好的传统，还应发挥民间的智慧进行创新，如可组织服装设计、编织竞赛、诗文比赛以及各种联谊、聚会活动等。”

记者观察到，也有部分年轻人正挖掘属于自己的独特过节方式。一份亲手DIY的礼物、去古猗园荷花展寻找并蒂莲，不仅践行环保理念，而且凸显真情与实意，有人感叹:“爱对了人，爱对了方法，每天都是七夕节。”