最爱珠宝 注重健康 大连人618钱都花在这儿

天健网消息（大连新闻传媒集团记者 冉嬛）6月18 日，京东集团公布2020年618年中购物节销售数据：从6月1日0点到6月18日下午两点，累计下单金额达到2392亿。

在全国销售数据走高的同时，作为东北代表选手的“辽宁省”小分队表现力惊人。大连消费能力位居全省第二，珠宝和健康医药成为大连人最愿意剁手的消费领域。

“宅经济”升温 家电办公成抢手货

后疫情时代，消费者明显更为注重提升居家生活的品质，无论是智能家居、家电还是日常饮食，线下消费习惯明显转向线上。

从京东618期间消费报告数据看，辽宁省总体销售排名位居全国第12名。消费特色是关注家用电器、数码产品等电子类产品。消费数据品类排行TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、药房经营、食品饮料，其中电脑办公同比增长62%。

辽宁消费力最强城市排名是：沈阳市，大连市，鞍山市，抚顺市，朝阳市；消费增长最快区县（乡镇）：海城市，瓦房店市，普兰店市，庄河市，新民市。

当地消费者热搜词排名前五为：手机、口罩、空调、华为、冰箱。说明辽宁消费特色是数码和家电类产品平分秋色。

从消费结构看，健康/医护消费占比增长234.93%，生鲜消费占比增长84.07%，此外，家电、宠物、食品饮料等“宅经济”消费占比均有不同幅度的提升。

特色品牌表现抢眼 中老年新用户激增 

辽宁省在今年618期间新用户累计下单人数同比增长24.39%，累计下单用户数同比增长42%，其中25岁以下年轻人群增长53%，46岁以上中老年人群增长66%，说明在可靠平台上网购的习惯已在年龄段两端逐渐形成。高学历人群增长30%，同时女性用户数占比提升19%（TGI）。

最受关注的品类排名top5是：家用电器、电脑办公、手机通讯、家装建材、服饰内衣，其中电脑办公类、家装建材分别类同比增长34%、79%。

据了解，辽宁省下沉市场增长迅猛，其中五线城市增长最多，3-6线用户的消费额位居全国排名第19名。4-6线城市用户增长40%以上，以家电升级、智能设备普及为主，此外生鲜类消费从线下转到线上的趋势明显。

数据还显示，辽宁省农产品主要有肉类、小米、冷面等。今年618期间，辽宁省著名品牌在京东平台成交额同比增长50%以上，其中棒棰岛海参成交额同比增长3倍，香雪米面增长168%，沈阳红药增长60%，主要销往华北地区，其中米面类也广受南方消费者欢迎。