文创产品不能只会讲故事
世外桃源——闻香谷。
很多人在聊到文创产品时，最常说的词儿是“讲故事”。“讲故事”是对于文创产品来说很重要的一项，但不是唯一项，把文创产品等同于讲故事，而忽略了文创产品的商品本质属性，就是本末倒置了。现如今很多文创产品的设计师也忽略了这一点，只顾着做“文化产品”，而忘记了商品本身的“基本效用”属性。
其实，文创产品就是文化+创意产品，其核心为“商品”。商品的本质是交易。以商品为核，以文化属性为附加值。
一款优秀的文创产品的诞生从来不是单一方面的。商品本身的基本属性（基本效用、品质、品牌、形象等），加上比其他商品更丰富的文化性、艺术感，再加上“讲故事”，才能算是一款优秀的文创产品。
案例1
小海娃：
创新的核心是IP打造
记者韩顺兆
“深受孩子们喜欢的小海娃卡通形象以及由此衍生出来的各种文化产品，就是咱们大连的‘特产’。” 小海娃教育文化产业发展（大连）有限公司总经理赵金戈介绍，小海娃教育文化产业发展（大连）有限公司于2014年7月经金州新区教育文化体育局（现金普新区教育和文化旅游局）授权成立。2016年6月获得经国家版权局注册登记的“小海娃”形象和经国家工商总局批准注册的“小海娃”商标授权，是大连唯一拥有小海娃商标自主知识产权的市场化运营公司，负责小海娃IP打造、文创产品、衍生产品、形象教育教学用品、儿童发展教育教学辅助器械的设计、开发与制作，并成立了多个研学实践教育基地，拥有丰富的社会资源及较强的文化品牌推广能力。
小海娃还独家出品排演了大连市本土首部原创儿童舞台剧《小海娃成长记之魔幻历险记》，通过舞台剧形式巧妙地将小海娃“好习惯三三三”理念植入孩子心里，共演出22场，场场火爆，观众达上万人次。根据金普新区社会事业局出版的15册德育读本《小海娃成长记》改编的同名52集动画系列片已经在国家广电总局立项。这是中国首部德育形象卡通动画系列片，旨在通过小海娃向世界讲述中国传统美德故事，目前动画片正处于制作阶段。
通过品牌授权、合营合作等方式，分别成立了“小海娃·连海书院国学教育基地”、“小海娃·文化博览广场课外活动基地”。目前生产、投放了小海娃品牌书包、玩具、矿泉水、服装、文具、胸章等衍生产品。2018年3月13日，公司在大连市慈善总会开设账户，建立了“小海娃教育慈善基金”，用来救助贫困学生。
虽然，小海娃教育文化产业发展（大连）有限公司正在成为引领中国文化产业IP品牌运营发展的旗帜性优秀企业。但是，与诸多文化产业同行一样，小海娃也曾面临资金、政策、人才等发展瓶颈，然而通过进一步思维创新，牢牢守住IP打造这一核心不动摇，通过舞台剧、动画片、公益活动以及一切能够利用的宣传渠道不断加强品牌影响力，品牌就是梧桐树，就会迎来金凤凰。目前小海娃公司已经走进“IP+产品及项目”时代，真正体现了“专注经营文化品牌，联合推广优质产品”的公司发展定位。
案例2
闻香谷：
中国文化元素在这里集聚
记者韩顺兆
庭院人家，陌上花开、水中鱼游……大黑山脚下的闻香谷里是一幅岁月静好的画面。
据闻香谷董事长邵冰介绍，这里与千年古刹朝阳寺毗邻、是金州古八景之一“朝阳霁雪”所在地，占地数万平方米，项目预投资2亿元。作为综合型生态休闲旅游景区，闻香谷共有生态度假村和文化创意产业园两部分组成。其中，闻香谷生态度假村主要是由森林康养理疗中心、牧云山居民宿、开心农场体验区和休闲旅游观光区、户外健身运动集中营等项目组成；闻香谷文化创意产业园主要是由闻香书院、勺子美术馆、网红风情文化街、文化创意创客空间和文化衍生品电商平台、影视孵化基地等项目组成。
“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪”如今的闻香谷，早已发展成为了全域旅游的文化创意产业园。邵冰表示，大连作为我国著名的旅游城市，在新机遇面前，创新性地提出了“全域旅游”规划理念，建立起了城乡一体、覆盖全域的旅游交通、基础设施和服务体系……这些，无疑都为闻香谷的未来产业发展奠定了城市基础。因此，来闻香谷，不仅可以感受和体会中华优秀传统文化的博大精深，切身领略和走近儒家文化、茶文化、酒文化和中药文化，而且可以徜徉在书法、戏曲、武术、太极等中国文化元素的积淀中。同时，还可以在这里闻百香、识百果，从中真正收获由味蕾到心尖的文化与情境极致体验……“闻香开物，通汇致远”邵冰说，要把闻香谷做成文化IP。
记者感言
如何打造
属于本土的
文创产品
记者韩顺兆
小海娃诞生之时，只是针对金普新区的中小学生。但是，随着它的逐渐壮大，已经走向了全国，产品也从单一的学生用具，衍生出了服装、矿泉水、影视剧等。而闻香谷之所以能成为大连旅游的网红打卡地，也是基于立足本地特色的基础上，不断推陈出新。
由此可见，根植于当地城市文化资源特色的文创项目才能健康发展。找准定位才能明确发展方向，从而在市场竞争中找到位置。不管文创产业、文创转型，还是文创开发、文创经营，最后还是要关注生活和人，因文创本质就是要让生活更美好。