百家小店扮靓百个村屯

——探寻助力乡村振兴的“大连经验”

大连新闻传媒集团记者 巴家伟

薄雾中，“金叶春天便民金鑫店”美美地立在公路旁。金普新区这家15年的老店，已完全不是人们固有印象里农村传统小店的样子，只见它：店招亮丽、店面干净、光线明亮、陈列整齐。此前，该店一天的销售额不足千元，去年年底，加盟“金叶春天便民店”之后，一天销售额近3000元。

一年时间，100个村屯，100家农村小店改头换面，变成有城市便利店水准的“金叶春天便民店”——7月5日，在全国农村商业建设工作现场会上，大连市烟草专卖局（公司）作为唯一企业代表作经验交流发言。坚持品牌引领，创新商业模式，扛起央企责任，助力乡村振兴的“大连经验”，受到国务院领导同志的充分肯定。

作为国家烟草专卖局直属中央企业，市烟草专卖局（公司）在依法履行专卖专营职责、保证财政增收的同时，主动融入党和国家大局，自觉扛起国有企业政治责任和社会责任，全力推动大连城乡中小零售商户转型升级。

一村一店打造示范终端

创建连锁品牌免费服务小微主体。依托行业体制优势、产业优势和资金优势，以“乡村振兴工程、民生民心工程、转型升级工程”为定位，以日本罗森等国际知名品牌连锁便利店为标杆，创立了“金叶春天”商业流通品牌，授予加盟中小商户免费使用，降低了小微主体准入门槛，让加盟小店搭乘新零售快车，扎根社区、村屯服务百姓便利消费。

创新商业模式保证小店盈利。在保障统一品牌、统一形象、统一模式的基础上，保留了加盟小店商品选择权和经营自主权，创建了“国企信誉品牌+民营灵活机制”新型商业模式，助推中小零售商户盈利水平稳步提高。2020年，424家城市加盟店日均营业额达到5400元，高出国内便利店平均水平900余元，为小店持续服务百姓创造了利润空间。

以城带乡助力乡村振兴。打造了乡村版“金叶春天便民”品牌，在大连100个村屯建成100家具备城市水准的“金叶春天”农村便民店，2020年日均营业额2470元，比加盟前增长14.7%，明显高于大连其他农村小店，激活了农村消费。

公益品牌推动现代流通

标准化建店重塑消费环境。主动向加盟店免费提供统一的亮丽店招、陈列货柜、装修指导、系统平台、数据分析、专业培训、店员服装等赋能支持，改变了长久以来农村小店脏乱差的消费环境，“金叶春天便民店”成为村民口中“最干净的那家店”和返乡青年热衷追捧的明星小店。很多商品经销商主动上门谈合作，各类推头费、陈列费平均增加单店年收益超4500元，带动了周边零售小店对标升级，对农村商业基础设施优化发挥了示范引领作用。

供应链协同推动消费升级。鼓励第三方物流统一配送，为农民提供物美价廉的商品，保证货品准时送达。在央企品牌背书、良好消费环境、优质商品供应的引导下，激发了农民对高品质消费的需求。

品质建店优化数据管理

信息化平台支撑购、销、存管理。一是自主研发了店铺管理信息系统，为加盟店提供购销存管理、经营分析、收银结算、识别过期商品等功能，用数据对加盟店进行统一后台管理。二是大数据指导小店经营。对每天形成的32万元交易笔数、1300万元交易金额大数据开展分析挖掘，构建“春天指数”指导零售商户作出合理的市场预判，让零售商户更好感知市场动态、满足消费需求。

便利化服务改善农民消费。着力把“金叶春天便民店”打造成为村民生活服务站，开展送货上门、快递代收、充值服务、生活缴费等便民服务，将便利化品质化服务引进村屯，让发展红利更多惠及农村农民。