大连羽绒服夹缝中“过冬”

文 大连新闻传媒集团记者 曲家乙

最近，寒流袭来，降温明显，羽绒服销售随之升温。“近期，我们专卖店的客流量明显回升，尤其在羽绒服价格连年走高的市场背景下，本土品牌大连‘孔翎’保持亲民价位，迎来了难得的发展机会。”大连孔翎羽绒有限公司总经理张强认为，对于很多羽绒服厂家来说，今年是充满考验的一年。

“今年，一方面，羽绒、面辅料、人工等持续涨价，羽绒服生产成本大幅攀升；另一方面，许多消费者对售价动辄千元以上的羽绒服有些吃不消，需求不旺。”业内人士表示，身处夹缝之间，这件备受关注的羽绒服可谓冷暖自知。

今冬销量有所下降

“受疫情影响，前段时间我们的羽绒服销量同比有所下降，这种情况比较普遍，有的品牌销量下滑幅度更大。”张强介绍说，近期国内的疫情对市场、物流等都有冲击。此外，入冬以来大连地区气温偏高，初露“暖冬”端倪，这对羽绒服销售也是一个利空，大部分羽绒服厂家承受着巨大压力。

“今冬，许多品牌羽绒服的销量确实有所下降。”大连大杨创世服饰有限公司设计总监郭指航表示，尤其是一些厚重款羽绒服销售更为迟滞。

有着30多年历史的本土羽绒服品牌大连“孔翎”，如今主做本地市场及国内市场。那么，大连羽绒服出口情况又如何呢？“我们公司生产的羽绒服主要出口欧洲，今年，受全球疫情影响，出口量下降。”大连豹豪进出口有限公司负责人徐应伟告诉记者，该公司出口的羽绒服单件价格在20美元-200美元，在国际市场颇受欢迎。

“目前看，很多品牌羽绒服销量同比有所下滑。接下来疫情防控情况及天气寒冷与否至关重要。”前述业内人士表示，冬至到春节前，是羽绒服销售高峰期，羽绒服厂商的成败盈亏关键要看这段时期的销售业绩。

一根羽毛的力量

相对于厂商的业绩，消费者更关心羽绒服的价格。相关数据显示，2015年到2020年，国内市场羽绒服平均单价由432元上涨到656元。“今年，波司登羽绒服价格略有上涨，主销价位在1500元-3000元。羽绒服涨价主要是因为鸭绒、鹅绒、面辅料等原材料价格都在大幅上涨，工人工资等运营成本也持续提升。”波司登大连分公司总经理赵紫辉表示。

“今年羽绒、面辅料等价格都大幅上涨，其中羽绒价格同比上涨了40%以上。原材料猛涨，但普通品牌羽绒服的价格却涨不上去。”张强表示，今年，大连孔翎羽绒服价格保持稳定，主销价位为400元-600元，利润空间被进一步压缩。

羽绒服生产成本及售价连连攀升背后，隐藏着“一根羽毛的力量”。“今年3月份，90%的白鸭绒每吨二十几万元，现在已达到36万元左右，这还是生产淡季羽绒行情回落后的价格。”张强介绍说，通常情况下，每年3月份前后，羽绒服生产企业开始批量采购羽绒等原材料，备货生产；3-5月份，进行新款羽绒服的设计研发；6-11月份，是羽绒服集中生产期；而进入12月份，当羽绒服销售旺季来临时，上游厂家则处于生产淡季了。

记者查询羽绒行业专业网站“羽绒金网”了解到，以90%的白鸭绒为例，今年7月份其价格为每吨35万多元，到11月份时则逼近40万元大关。

时装化渐成趋势

“今冬，大连孔翎轻薄款羽绒服销量逆势增长，涨幅在20%-30%。”张强表示，这种情况跟“暖冬”以及流行趋势等因素有关。疫情时代，消费者更喜欢轻柔美好、色彩较靓的服装。

“今年，创世品牌的短款、轻薄款羽绒服卖的比较好，销量同比明显增长。”郭指航透露说，另外，如今，消费者对羽绒服的了解更深入，消费也更理性，比如，有的消费者会直接问：这款羽绒服填充的是白鹅绒吗？因为白鹅绒比白鸭绒贵很多，品质自然更好。

今年冬天，除了轻薄款与短款引领时尚外，羽绒服时装化则渐成趋势。“今年，波司登首创风衣羽绒服，将英伦风衣与东方羽绒合二为一，上市后大受欢迎。”赵紫辉表示，此外，今年羽绒服行业的流行色也由单一的深颜色，转向撞色的拼花、国潮风等，更加时尚多元。