激活“足球”的N个机会

2022年，又一个世界杯年。因为气候条件影响，2022卡塔尔世界杯的举办日期从我们习惯的夏天改到冬天，但这定然不会妨碍足球迷为之狂欢。特别是在全球受到新冠肺炎疫情影响的时期，世界需要世界杯。

作为一场顶级足球赛事，世界杯的营收主要包括：赛事转播费，广告赞助费，门票收入，以及球队和赛事周边产品。与此同时，赛事也带动着主办地区旅游业、餐饮业、治安、建筑等行业的发展。早就有一种说法：“绿茵场上飞驰的不仅是足球，更是真金白银。”

足球是体育产业中最大的单一项目，有数据显示，足球全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。按照这个比重，在国务院46号文件和去年国家体育总局公布的《“十四五”体育发展规划》中均提到，2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标，足球产业规模将达到2万亿元。

如何让大连积极参与到2万亿元的机会中，记者采访了几位体育业内人士，他们中有官员、有足球装备生产企业负责人，也有俱乐部从业者。虽然各自身份不同，但关于发展足球经济，他们都强调了一点“以赛事为核心”。

足球场馆具有集群优势，需要盘活

体育运动相关的商业价值势必要通过赛事来进行转化，这是体育产业的天然属性。体育赛事是运动项目资源与消费者连接的中间环节，处于整个产业链的最上游。因此大连足球经济的发展离不开赛事。

大连拥有5座可以承接国际A级赛事的体育场，分别为大连体育中心体育场、金州体育场、普湾体育场、大连足球青训基地体育场以及将于2023年完工的大连梭鱼湾足球场，总座位数达到19.9万人。另外，我市拥有足球训练基地4座，一座国际一流的足球训练基地（大连人青训基地）；两座国内一流的足球训练基地（普湾青训基地和体育中心青训基地）；一座省内一流的足球训练基地（大连湾青训基地）。“大连足球场地设施具有集群优势，这在全国各城市中都是很难见到的。”市足协主管赛事的副秘书长于健说，“这些场馆必须通过举办赛事来盘活，这是当务之急。”

尽管全国经济发展都受到新冠肺炎疫情的影响，但对大连足球来说却是“危中有机”，大连也捕捉到了这个“机”。以下来自大连市足协的数据可以对此进行说明。大连近三年来提供办赛和驻训服务的直接收入，2019年约2500万元，2020年约1.2亿元（承办中超赛会制比赛），2021年约9000万元（先后承办中甲、足协杯赛会制比赛）。近日有消息显示，大连将继续承办2022年中甲联赛（赛会制），今年各大场馆的运营有了基本保障。

“其实现在需要我们考虑更多的是，后疫情时代，大连足球场馆集群的充分利用。”于健表示，大连拥有如此多的资源，可以向国际足联、亚足联、中国足协、教育部等单位申办多种类型的大型赛事，也可以发挥地域优势，打造大连专属的赛事IP。

办比赛，特别是大型赛事，是一项系统工程，涉及到城市管理的各个方面。以2020年大连承办赛会制中超联赛为例，在市政府牵头协调组织下，赛事得以顺利完成。在积累如此丰富的经验之后，后疫情时代，赛事举办密度一旦提高，大连就需要一支人员相对固定的、专业的足球赛事运营团队，提高办赛效率和赛事运营毛利率水平。

拥有本土足球服饰品牌，需要组“团”

足球产业的盈利模式极为广泛，产业链也较长，属典型的高附加值产业。过去很长一段时间，以重视产业硬实力的观念为主，足球产业乃至体育产业占比重较大的是体育用品、服装鞋帽的制造和销售，直到“十三五”期间，包括体育竞赛表演活动、培训教育、健身休闲活动等在内的体育服务业才在整个产业链中拥有一席之地。据2021年12月31日，国家统计局发布的2020年全国体育产业总规模与增加值数据公告，2020年全国体育产业总规模（总产出）为27372亿元，体育服务业占比为51.6%，其次是体育用品及相关产品制造，占比为44.9%。

虽然在整个产业规模中占比下降，但体育用品及相关产品制造仍然是体育产业发展中不能忽视的重要部分。大连本土足球服饰品牌就已经在国内市场中闯出了名堂。

2011年，大连岩羚体育用品有限公司的岩羚（Altaic Ibex）品牌在大连创立，并于同年完成商标注册。公司创始人金海光，凭借着他和整个团队十余年为国外知名品牌运动服装做代加工的积累，开始研发生产专业户外服装，创立自主户外运动品牌。又因为金海光个人对足球的一腔热情，岩羚进一步投身足球服装生产，至今足球系列已成为岩羚品牌的主打。2016年，岩羚与大连一方足球俱乐部正式达成官方赞助关系，成为2016、2017赛季一方俱乐部各项赛事唯一指定装备赞助商。2017年岩羚陪伴大连一方足球俱乐部以中甲联赛第一名的成绩，升入中超。

记者从岩羚公司得到的数据是，从2015年开始，岩羚每年的销售增长都呈倍数级；到2019年，岩羚已经进入全国市场足球服饰国内品牌销量前五名。岩羚足球系列全部内销，在全国55个城市有代理商，均为线上销售。目前，岩羚产品的生产销售均以精准的市场分析为依据，企业会按照全国各地区消费者的颜色款式喜好和重点尺码进行配货，使系列产品的销售增长得以快速推进。黄河以北地区为岩羚的重点销售区，因为在服装行业普遍利润相对较高的秋冬季产品上，岩羚的质量和设计普遍优于其他国内品牌，因此销量一直在北方地区处于领先。

岩羚公司测算过大连市场的体量。金海光告诉记者，大连跟足球服饰相关的消费量，每年在7000万元~8000万元。“目前足球装备市场80%的份额为国内品牌，特别是近两年，国民消费更趋理性。”金海光说，“而对大连来讲，80%基本就是我的市场份额，首先我们的运输成本就比全国各地要低，相应的售价就会低一些。买东西不就看个性价比。”

岩羚同样也非常关注全国市场。按照46号文件，到2025年全国要达到5000万足球人口。足球装备的市场规模保守预计3000亿元。“如果我们将5年计划定位为争取全国市场占有率达到1%，那就是30亿元。”金海光说，“作为本土企业，在进行规模投入上我们希望得到相应的配套政策。作为东北三省唯一一家运动类服装品牌，岩羚面对的是那些巨无霸企业，我们不想也不能孤军作战。”

专访市体育局相关负责人 谈“新时期足球城”蓝图

探索打造足球、文化、商业、休闲、健康为一体的经济新引擎

大连新闻传媒集团记者曲琦

大连足球的历史底蕴深厚、人才密集，还有市民广泛的热爱与关注。日前，记者专访大连市体育局相关负责人，从大连足球的使命聊起，“足球可以提高全民健身参与程度，增强群众身体素质；我们还要继续巩固足球人才方面优势，为国家源源不断输送足球人；足球产业是朝阳产业、绿色产业，在转方式、调结构、促发展中扮演着重要角色，我们正在探索打造集足球、文化、商业、休闲、健康为一体的经济新引擎……”

“十三五”末，大连市体育产业总规模由2015年的194.33亿元增长到343.36亿元，其中体育服务业增速最快。眼下，大连市紧紧抓住建设全国足球发展重点城市的新机遇，落实足球改革总体方案，以改革的思路、创新的思维，优化足球产业布局，丰富足球产业类别，塑造“新时期足球城”形象——

足球赛事方面，将以承办中超联赛、中甲联赛、2023亚洲杯足球赛等国内国际高水平足球赛事活动为契机，以大连本土足球品牌赛事活动为基础，打造以足球赛事为核心的足球产业，积极开拓足球场馆运营、足球教育培训、足球中介服务等相关服务业态。通过体育搭台、经济唱戏，助推城市综合发展，持续扩大城市影响。

足球青训方面，深入实施“青少年绿茵工程”和“校园足球工程”，坚持量质齐抓，在现有三级竞赛体系基础上，增规模，上档次，多措并举，搭建覆盖全域、贯穿全年的多层次、多类型足球赛事平台，以足球青训带动校园足球、社会足球、职业足球三驾马车齐头并进，持续做大足球经济，到2025年，我市足球人口突破50万。

产业融合方面，以梭鱼湾足球场、体育中心、普湾青训基地、大连足球青训基地、金普足球公园以及大连湾足球公园为载体，建设全市足球产业孵化平台和创业基地，营造足球创新创业氛围，扶持足球类中小微企业发展，打造绿色产业带和百亿规模足球场馆群，到2025年建成足球产业创新创业中心。积极推动足球产业与旅游、文化、商务服务、健康医疗等产业的融合发展，培植足球产业新业态。开展大连市足球产业优秀企业培育行动，培植一批足球用品制造、足球消费品零售、足球文化创意、足球赛事运营、足球大数据、足球传媒、足球教育培训等领域的龙头企业。到2025年，全市初步形成以足球赛事为核心，足球场馆运营、足球教育培训、足球中介服务等相关业态共同繁荣的足球产业链条，足球产业规模超过200亿元。

引爆足球经济的

“元宇宙”

张嘉树

大连，是拥有百年历史的足球城，代代相传，生生不息。2019年，我在亚洲杯申办陈述会上，曾用这样一段话作为主持“70大连200国脚”活动的开场白：“在这片热土上，足球就像太阳，温暖着每一个大连人的心灵，照亮他们浪漫而又充实的生活。”

大连有着深厚的足球底蕴和文化，足球已经深深融入了城市的血脉，大连足球所体现的“顽强拼搏、勇于进取、永不言败”的精神，已成为这座城市的内涵特质。有着如此历史情感和文化基础，足球经济必定不是无源之水，无本之木。

在我看来，足球经济就是“太阳”照耀下的成长、流动与融合。这个“元宇宙”的主体无疑是球迷，至少200万球迷。他们既是创造者，也是参与者，更是消费者。激活足球经济，最根本的一条就是让广大球迷激动起来，活跃起来，成为足球经济的主人。

大连足球有两个很特别的历史数字，一是新中国成立以来走出200多位国脚，他们为城市赢得荣誉；二是职业联赛前15年一共夺回8个冠军，他们给球迷带来欢乐。这样的现象也很容易给大连球迷一种错觉，好像除了国脚和冠军，都不足以称足球城。其实，这些并不是“大连足球城”的全部。

足球在大连，绝不仅仅是一支或几支职业队。人民足球长盛不衰，足球文化激流涌动。我举几个我亲历或熟悉的例子：

——大连至少有2700多支业余球队，经常活跃在城乡900多块绿茵场地上，他们是城市生活的风景，也是足球经济的土壤。

——2019年开始，大连市足球球迷协会和大连新闻传媒集团在万达体育新城建立大连国脚星光大道，就是打造足球经济地标的一个成功尝试。

——2021年元旦，在大连足球青训基地室内场创办的贺岁杯千海金足球邀请赛有几十名新老大连国脚登台亮相，直播观众达到了10万人次。

——最近崛起的梭鱼湾足球场又一次吸引了众多球迷的热情眼球，一个亚洲杯引爆了足球经济的崭新思维模式。

我这样说，绝不是忽略和放弃顶级职业竞技。作为城市足球水平重要标志的大连人队冲超和夺冠都是我们球迷和城市最期望的梦想目标。但是梦想的实现不能靠金钱购买，不能靠口号堆砌，而是通过一个系统工程去逐步实现，这个工程里面，包括足球经济。走出误区，我们会踏进一片新天地；水涨船高，我们会夺取更多好成绩。

2022的春天，是足球改革发展的春天，是足球经济激活的季节，我们有理由也有能力行动起来，播种、耕耘、收获。足球历史，足球故事，足球人物，足球梦想，都应该成为足球文创的主题、足球经济的灵魂。而足球经济的发展与壮大，又可以大大地促进足球文化，提升足球成绩。用足球经济丰富足球文化，用足球文化推动足球经济，我们会形成自我振奋互动发展的良性循环。

足球是太阳，它总会放射出灿烂光芒。让我们每个人都激动与活跃，拥抱这个“元宇宙”。

（作者系中国足协执委、大连市足球球迷协会会长）