从升温到沸腾 大连之夏“文旅”多点爆发

大连新闻传媒集团记者彭杭

2022年的夏天，很难用一种颜色来形容大连了。除了大海的经典蓝，还有山间野趣的清新绿、创意IP的醒目红、火爆市集的温暖橙……丰富的产品与全新的业态交织，大连文旅市场的上扬之势，聚成滨城夏日的七彩之光。

因季节到了的“天时”，因自然禀赋的“地利”，也因政策举措的“人和”。市委市政府抢抓夏季旅游旺季机遇，高效统筹疫情防控和文旅行业复苏，一系列刺激发展计划的落地落实，优化了营商环境，提振了消费信心，使文旅经济多点爆发，点燃大连之夏。

从升温到沸腾，未来可期。文旅经济将为大连实现GDP“三年过万亿”和“双碳”目标，提供有力支撑。旅游总收入到2024年达到2000亿元、将文旅产业打造成为支柱产业，蓝图如此美好，可望可即。

玩海升级

经典蓝绽放“海上花”

太平洋的风挽起黄渤海的浪，唤醒四时鲸语度假酒店里住客的梦，浪漫的一天，就此开始。多样化的水上项目和活动等，让这里成为许多游客心仪的“海宿”目的地。酒店项目投资人黄懿说，入夏以来，客房基本住满。

7月16日，入伏，暑期的第一个周六，棒棰岛宾馆景区接待了约7000人，超过去年和前年同期。为满足市民和游客傍晚洗海澡的需求，从那天起，景区还将售票时间延长至晚7时。

7月17日，下午，市民张大正又带上家人去了星海湾。寻了半天，他才找到一块地方支起天幕。他说：“来海边的人明显多了，出租帐篷的商户生意火爆。”

到圣亚海洋世界“避暑”的游客逐日增多，据不完全统计，景区接待游客数量较上月增长50%以上，外地游客比重逐渐增加，以亲子家庭游为主的游客群体占比较大。

“海上游大连”，产品更多元。乘帆船、喂海鸥，老码头景区的海上亲子研学游深受欢迎。“开世航海”基地今夏开通观蛇岛、看黄渤海分界线等5条航线，将旅顺人文历史融入自然美景。

海岛游“火”了起来，也“活”了起来。广鹿岛马祖文化旅游节已盛装启幕，将做足海岛节庆文化，为夏季市场引流。7月12日那天，50余位游客已率先体验了庄河市首条帆船海岛游航线。乘坐新型双体机帆客船“海之梦”，可360度领略海王九岛标志性的“海上盆景”。

钓鱼爱好者张圣明和他的朋友们在抖音开了一个号，叫“猎鱼社”，时不时分享他们的海钓故事，关注的粉丝越来越多。张圣明说，他看好海钓旅游市场，将考察几个大连优秀钓场，开发“海钓+露营”定制游产品。

因海而生，向海而兴。把海玩得明明白白，经典蓝将绽放出大连文旅经济的“海上花”。

露营成风 清新绿吟唱“田园诗”

进入夏季，大连露营热度依然不减。

大连国宾假期国际旅行社有限公司总经理胡玉龙介绍说，除了传统的大连两日游、三日游之外，也有不少外地游客会选择露营游、生态游的休闲线路，走进大自然，体会山间野趣。

从简单的地皮提供到精致的露营服务，这个夏天，大连大大小小的营地都在创新自己的产品。

棒棰岛宾馆景区推出的398元露营礼篮套餐销售火爆，逢周末，平均每日能接待10组客人。

位于西郊的Noline离线营地被称作“东北首家独立户外生活方式品牌”，天然氧吧、创意市集、贴心服务等，让这里刷屏朋友圈。

大连老虎滩海洋公园推出沙滩夜宿、东山夜宿、极地科普夜宿，着力打造特色高品质沙滩露营项目。进入7月，沙滩露营已形成会员、游客的自发常态行为，周六、周日园区沙滩露营热闹非凡。

三寰牧场最近推出了“童年FUN肆嗨”教育型亲子露营产品，将科学、生物、艺术结合，还设计出包含露营装备和餐品的一站式草地露营烧烤套餐，供不应求。

被风景包围，与自然聚会。露营成风的背后，是人们对青山绿水、田园生活的向往。东北财经大学旅游与酒店管理学院院长、教授韵江表示，从文旅大盘看，市场大变局下，需求侧旅游消费格局生变，自然类观光游率先回暖，乡村度假游、康养旅游将持续增长。

也的确如此。今年夏天，乡村游、采摘游、生态游也成为市民和游客的微度假选择。去龙德李生态园采摘当季水果，去墨盘珉琚感受依山而建、依树而建的低碳环保理念……一道又一道清新绿，共鸣成一首大连文旅经济的“田园诗”。

文创受宠 醒目红吹起“文艺风”

这个夏天，谁是大连文旅市场上的“网红”？一个是熊洞街里的机械巨熊“北北”，一个是三寰牧场里的萨尔斯堡迷宫。这两个超级文旅创意IP，引爆夏日热点。

“北北”走的是高科技智能仿生路线，它所在的熊洞街开启了城市更新、工业遗址改造和文商旅综合体建设的新实践，已成为年轻人相约出游的热门打卡地。

萨尔斯堡迷宫是中国面积最大的城堡式木板迷宫，自6月18日开业至今，累计接待游客逾5000人，直接带动牧场入园游客人数近25%。据了解，大型实景迷宫剧本杀项目的研发已接近尾声，预计7月末上市，近期将开始内测。

挺“红”的还有“大连礼物·大连名品”。自7月份以来，“大连礼物·大连名品”3家线下门店累计接待游客7.4万余人。在客流高峰时段，门店瞬时客流可达近百人。旗舰店工作人员姜炎廷介绍说，微景观螃蟹摆件、大连微雕城市纪念品系列、沙滩贝壳本、海螺贝壳冰箱贴等文创产品尤为受欢迎。来自沈阳的游客李女士说：“这些伴手礼有大连地域特点，文化创意感很强，价格也很接地气，能满足给亲戚朋友及小孩子买纪念品的购物需求。”

“诗和远方”，转角即遇。市文旅局发布的2022大连夏季文旅系列产品中，5条红色文化之旅线路被许多家长存到了手机里；东港商务区的灯光音乐喷泉表演，入夏以来周五至周六每天接待游客3万人左右；大连国际会议中心大剧院里的“八喜·打开艺术之门”儿童艺术节演出，目前上座率达65%；大连人民文化俱乐部引进的夏季演出中，“千与千寻”动漫电影原声音乐会门票即将售罄；5周年庆的金三角剧场里，高质量儿童剧被孩子们热追；作为2022大连艺术节开幕剧目，9月即将亮相大连开发区大剧院的舞剧《只此青绿》票房大卖。

以文塑旅，以旅彰文。文化和旅游的深度融合，让大连之夏艺术气息更加浓郁，醒目的“红”吹起阵阵“文艺风”。

夜市火爆 

温暖橙散发“烟火气”

夜幕降临，暑热退去，大小夜市，人头攒动。

市民于宪伟在甘井里·东市发现了一个“宝藏烧烤小摊”。他说：“烤串自选，商家提供小炉子，我们自己烤。坐着小马扎，喝着小啤酒，吃着小烧烤，属于70年代人的回忆又回来啦！”

东港商务区的“大连·东港巴士市集”和“夏季后备箱市集”，丰富了夜游新体验，自6月30日开市以来，已接待市民和游客7000余人。大连某宠物店店主也去摆了摊，收入一般，却很快乐。他说，这样的市集拓展了年轻人的交流空间。

当“国潮”遇上百年商业步行街，天津街的昔日繁华瞬间被唤醒。自“国潮涌动天津街”活动开展以来，每天至少20万人来到这里，品美食、听歌会、赏国粹、购潮物，感受老街新貌，寻找时光记忆。

在离天津街不远的大商步行街，“舌尖上的中国”美食嘉年华同样人潮拥挤。这个集夜宵、夜玩、夜购为一体的特色街区活动，将大连的夏夜生活搅热。业主杨槟在集市上经营“小鱼的铁板烧”店铺，售卖虾饼、墨鱼肠等大连海产品深度加工特色小吃，零添加的健康理念和鲜美的味道赢得不少回头客。他表示，近来，外地游客明显增多，他们特别喜欢大连的市井文化。“人流动起来，钱袋子才能打开，这样的文旅经济才有活力。”

韵江教授认为，随着旅游消费需求日趋多元，夜游开始逐步释放颇为“可观”的市场潜力和能量。可以预见，未来大连夜间旅游市场需求将持续旺盛。繁华的夜间经济，既是城市活力的象征，也顺应着市民的期盼。夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

拉动的是消费，稳住的是就业，惠及的是民生。文化为民，旅游为民，这如橙色一般的温暖，散发着浓浓的“烟火气”。