深耕细作才能让“流量”变“留量”

大连新闻传媒集团记者冉嬛

“近期较火的淄博市烧烤文化已经成为当地旅游业的新亮点，吸引了大量游客前来体验，推动了当地旅游业的发展。如何让‘流量’变‘留量’、‘网红’变‘长红’，才是发展文旅产业最值得认真研究的。”昨日，青旅（北京）旅游规划设计研究院常务副院长高飞表示，推进文化和旅游深度融合发展，需要深耕细作，深挖城市文化底蕴，找准城市人文基因，不断开拓新业态实现转型发展。

近年来，全国各地的文旅行业新模式、新业态、新产品层出不穷，一个个拔地而起的“不夜城”项目，围绕消费升级、新的生活方式展开规划设计，成为本地“微度假”方式的佼佼者。高飞认为，大连既有俄罗斯风情街、东关街、太阳沟古建筑群等历史文化街区，也有充满威尼斯风情的水城，在过去的十几年里面，这个城市度过了文旅资产高速增量发展的阶段。他建议大连可以利用现有特色文化街区的存量资源，挖掘大连浪漫的城市性格，打造一个创新型和生活型的平台，吸引更多年轻人，满足其对文化体验的需求。

当下，现象级文旅IP层出不穷，许多地方可以因一张图片、一段短视频就能快速从“无名之地”成为网红打卡地，但也有许多网红元素经历了“昙花一现”的结局。高飞表示，大连要想做大做强文旅产业，首先要涵养提升城市气质，借助山海相依的城市空间特质，继续挖掘文化资源，同时定好目标客群，比如抓住“年轻人的心”，并围绕这个客群的需求进行全品类构建，全社会围绕一个目标形成共同推动文旅产业高质量发展的强大合力，努力让文旅产品“破壁出圈”。