普兰店区商标注册增长率达12.69%

大连市市场监管局统计数据表明，截至去年底，大连市有效商标注册量累计达164379件，比上年增长8.03%。去年全年新注册商标20253件，其中，普兰店区新注册商标增长较为明显，增长率达12.69%，为全市最高。

近日，大连市市场监管局工作人员深入普兰店区实地走访，与普兰店市场监管局一道，围绕商标工作开展专题调研，指导基层进一步加强日常监管，引导辖区企业积极申请商标注册并充分使用，鼓励地方政府和行业组织加快商标品牌的培育步伐，同时，对个别企业商标使用的不规范问题提出了改进意见。

依靠优势，品牌“点亮”发展之路

服装服饰、食品加工、木制品加工、汽车零部件、电力设备器材、通用设备制造是普兰店区6大传统优势产业，按照地方政府的战略布局，市场监管部门长期坚持培育商标品牌，涌现出的一批优质品牌早已享誉国内外，在业界具有很高的知名度。

比如大连第二互感器集团有限公司的“亿互”牌商标，产品畅销全国各地，在三峡工程、青藏铁路、国家广电总局、奥运场馆等30多个国家重点工程上批量使用，并配套出口到东南亚及南美地区。

大杨集团作为中国最大的西装出口企业和全球最大的服装定制企业，拥有有效商标109件，坚持实施多品牌战略，打造了高级男装品牌TRANDS（创世）、团体定制高级商务装品牌KEYMEN（凯门）等具有领军地位的品牌梯队。TRANDS（创世）品牌已发展成为当今中国高级男装的代表品牌之一，获得“中国名牌产品”等国家级荣誉称号；在全球 1000 多家店面为客户提供专业量体定制服务。

大连达伦特集团作为全球香氛行业的头部企业，重视自主品牌建设，坚持使用自主品牌销售、推广，通过全球商标品牌建设，先后在全球50多个国家，注册了十余个商标，年均推出创新型产品2000多项，屡获大奖，产品远销101个国家。先后被商务部、辽宁省政府评为出口名牌企业。

打造特色品牌，“激荡”乡村振兴“活水”

作为全市唯一入选国家乡村振兴示范县创建名单的地区，普兰店区委区政府高度重视品牌创建工作，明确提出要依托独特的农产品资源，按照地方政府“选好品种、做优品质、创响品牌”的思路，把品牌商标作为“农业强区”战略的重要载体不断抓牢抓实。

普兰店区市场监管局局长于红表示，普兰店区有涉农村（社区）145个，培育农副产品品牌是推进农业结构调整，整合优化农业自然资源，实现农民致富的有效途径和根本措施，同时也是引导农民实现观念创新和接轨市场经济的必由之路。

为此，普兰店区市场监管局将扶持品牌作为为农民服务，促进乡村振兴工作的切入点，与相关部门一道，围绕“一鱼一参一薯”“四大畜禽”“五大果蔬”，抓好特色品牌培育。通过党委政府“政策引”、相关部门“合力推”、龙头企业“横向带”、合作组织“利益联”，大力实施“区域品牌+企业品牌”双品牌战略，真正做到“一村一品”“一街一品”，实现了全区农副产品品牌的跨越式发展。

截至去年底，普兰店地区拥有有效农副产品商标1482件，类别涉及到优质的地产蔬菜、水果、蛋禽、酒水饮料、乳产品、种子等。如今，该地区已将品牌优势转化为经济社会发展胜势，地区畜产品供应量占大连市场三分之一，其中生猪供应量超过一半；设施桃生产全国规模最大；拥有农产品地理标志5个（新金猪、普兰店棚桃、城子坦水貂、普兰店黄蚬、普兰店巴蛸）；国家绿色食品商标15个。

创新多元品牌，做足赋能增效文章

走访中，市场监管人员发现，个别企业虽然注册了商标，但管理不到位，使用分散，容易造成消费者注意力发散，无法将过多的商标品牌与企业主体形成关联，企业无法把握住“消费者注意力”这一重要经济资源；某些长期未使用的商标还容易发生“撤三”事件（已注册商标连续三年停止使用将被撤销注册）。还有的企业商标档次定位模糊，对于不同档次的产品，没有应用不同的商标加以区分。企业内部缺少知识产权管理人才，对注册商标申请、运用、保护缺少中长期规划。针对这些问题，监管人员逐一指出破解办法。

大连市市场监管局知识产权服务处处长赵百杰介绍，为深入实施商标战略，我市相继授牌成立了31家商标品牌指导站，以各类政务服务中心、公益事业单位、产业园区、行业协会、大型商贸流通市场、高校科研院所和企业等实体机构为依托，面向全市经营主体提供商标注册、保护和运用服务。目前普兰店区已设立了2家商标品牌指导站，将协助市场监管部门立足特色资源优势，挖掘更多诸如“莲城米屯”铁柿子和海鲟鱼，柳编工艺品、葫芦刻铬及铸铜工艺品等具有地方特色的初级农产品、加工食品和传统手工艺品，培育商标品牌，延长产业链、提升价值链，不断提升本地区特色农产品品牌的知名度和影响力。

文字：井惠群 郑伟 大连新闻传媒集团记者左莹

资料：市市场监管局

主编：于莉‍‍‍

监制：穆军 侯智良