范周：大连文体旅高质量发展要做强独特性

大连新闻传媒集团记者彭杭

在昨日举办的辽宁省高品质文体旅融合发展新供给新需求对接招商大会上，大连市政府参事、北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周作《辽宁省打造高品质文体旅融合发展示范地专题研究报告》，观点犀利、思想精辟，引发与会者深刻思考。他提出6条路径建议：加大多元文体旅产品高质量供给；以人为本打造全民共享新生态；因地制宜发展新质生产力；加强统筹规划，在体制机制建设中作出示范；立足新时代“六地”，推进高水平对外开放；建设系统监测评估体系，服务政府决策和产业发展。

在采访中，具体谈到大连如何更好地推动文体旅融合发展，范周首先指出目前存在的问题，他说，一是对文体旅融合发展的认识还可以再继续提高，大部分的资源还是需要去挖掘和孵化；二是很多资源还是单打独斗，旅游六要素没有形成消费的系统工程，点线面的结合还有待提升；三是市场定位还不够精准，要更好地研究哪些产品能够对应哪些消费人群。

范周同时提出了三点建议，一是资源要想变成产业，需要活化，需要包装，需要变成IP，变成IP的过程，其实就是文化基因的解码工程，比如营城子汉墓、金普新区骆驼山古代化石的挖掘，要进行文化资源的转化；二是要研究有效的传播，要以更加便捷、灵活、及时的方式引起公众关注；三是要让产品变成商品，并且流通起来，所以，文体旅之外，还要把“商”引进来。

范周强调，大连的文体旅发展一定要走自己的道路，要找到独特性，要有自己“火”的方式，“这是一座文化气息、异域风情极浓的城市，这是一个大学林立、综合人口素质非常高的地区，这里有大海和大船、有美丽和时尚，有很多不为人知的自己的特色，要把它做强。”