【以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导

深入学习宣传贯彻党的二十大精神】

探讨文旅产业融合模式 推动文旅产业高质量发展

近日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示并强调，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要求统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。党的二十大报告中反复提到了文化和旅游的发展，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，肯定了文旅融合发展的重要性和意义，致力于促进文化和旅游的融合发展。

研究文化和旅游的紧密联系

推动文旅产业高质量发展

中共大连市委十三届七次全会提出的“六个建设”目标任务，其中一项重要任务就是建设宜居宜业宜游的国际滨海旅游目的地，抢抓旅游业发展的重要战略机遇期，推动大连文旅产业高质量发展。

文旅融合是文化产业和旅游产业发展的一种必然趋势。关于文旅融合的内涵，国内很多学者都给出了定义。狭义上，文旅融合就是指文化产业和旅游产业的融合，广义上就是指宏观的文化的要素或氛围等与旅游产品的融合。还有学者认为，文旅融合是文化产业和旅游产业的边界逐渐消失的动态发展过程，强调创新的作用，从产品、营销、管理、服务等几个方面入手，改变原本的价值创造过程并最终形成新的产业。还有学者认为文化旅游是旅游业的新业态。总之，文化旅游已经成为现代旅游业发展的新亮点，文旅产业也成为全国许多地区发展的重点支柱产业之一。

国外关于文旅融合模式的研究主要集中在文化产业与旅游产业融合所产生的具体的产业形态，包括遗产旅游、创意聚落旅游、旅游节庆活动、博物馆旅游等等。国内也有学者将国外文旅融合的发展模式进行总结，如文化遗产旅游、主题公园旅游、乡村文化旅游、影视文化旅游、节事会展旅游和体育文化旅游，还有就是旅游+动漫电影文化、旅游+美食文化、旅游+艺术文化和旅游+历史名人。

探讨关于文旅融合模式

推动全市文旅资源协同发展

政府主导模式。政府主导是一只有形的手，是将同一个政府主管部门下的文化和旅游企业（资产）生产要素，直接划拨整合到一起。该模式的重点是合，难点是融，合相对而言较容易，但融往往需要经过长时间的磨合才能走上快速发展的轨道。

市场主导模式。市场主导属于无形的手，是指将不同主体的文化和旅游企业或资产进行并购后，最终形成一个经济主体，如饭店集团的并购。该模式与政府主导模式有相似之处，但是政府主导模式是在政府的主导下进行的，而市场主导模式是一种完全的市场化运作方式。在市场主导下，非文旅产业在具备一定规模后，一般都会向文旅行业进军，在发展文化和旅游的同时也会发展其他产业。除了“非文旅+文旅”的发展模式，还存在“旅游+文化”模式、“文化+旅游”模式以及全新企业模式等。

科技主导模式。科学技术是文旅融合的主导力量。当今社会发展进程逐渐加快，以往人们梦想的上天入地、上山下海等各种奇思妙想，随着科技的发展几乎都已成为现实。现代科学技术的发展，如虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）等都深刻改变了人们的观念和生活方式，也成为文旅融合发展的动力之一。

研学产品模式。该模式属于产品主导，各个地区根据自身的状况，因地制宜，开发出各具特色的研学旅游产品，形成文旅产业的融合发展局面。这种模式具有较强的普适性，各种类型的文化或旅游企业，甚至个人、家庭、组织，几乎都可以在独特的时间、空间、自然人文环境中，挖掘特色文化故事，开发研学旅游产品。该模式在达到一定的规模后才可能产生经济效益，但即使短期没有经济效益，从对等接待、文化交流、沟通宣传、内部管理、形象塑造、文化自信等角度来看，具备较强的社会效益。

招商引资模式。该模式旨在通过宣传当地的产业优势、区位优势、资源优势、环境优势等，吸引外来投资者留在当地投资文旅行业，从而拉动市场消费。因此，现有的文旅企业应狠抓项目招商引资和建设，在此基础上提出总体规划和要求，并提供一定的空间和资源，通过招商的方式吸引文旅项目入驻，借助外力促进当地文旅市场全面振兴和发展。

特许经营模式。特许经营是以合同约定的形式，在经过特许经营权拥有者许可后，被特许经营者可有偿使用其名称、商标、专有技术等从事经营活动的一种商业经营模式。因此，文旅融合领域也可借助这种模式，将成形的品牌化的文旅融合项目对外发布经营特许证，在多城多地复制成功模式，一方面可借助对方对当地的了解，扩展业务范围；另一方面还可扩大自身的影响力和规模，打造品牌效应。

文旅综合体模式。同旅游综合体一样，文旅综合体具有文化、旅游、商业等综合功能，如购物、会议、会展、娱乐、体验、休闲、旅游、餐饮、居住、创意服务等，一般还建设有各种综合配套设施，如大型停车场、星级卫生间、空调系统、商场识别系统、电梯系统、消防系统等。大力发展城市文旅综合体、乡村文旅综合体，能够更好地发挥聚集效应。

传统产业活态化模式。该模式是针对传统产业而言的，诸如食品加工、纺织服装、农林畜牧渔、建筑建材、机械设备、汽车、冶金等传统产业，致力把这些传统产业打造成“活态产业链”，并赋予一定的文化内涵，在实现传统产业生产功能的同时，将活态化的生产流程打造成可欣赏、可游览、可体验的文旅产品，二者相得益彰，融合发展。

本文系辽宁省社会科学规划基金项目阶段性成果（项目编号：L20BJY005）

（武传表 张哲 作者单位：辽宁师范大学管理学院）