大连马拉松——奔跑中的商业盛宴

大连新闻传媒集团记者陈晶

在市场调研公司尼尔森的《马拉松赛事媒体曝光价值报告》中，以国内的一些主要马拉松赛事为例，每场赛事平均的品牌曝光时间为6小时40分，媒体价值大约为1895万元。马拉松赛事，已经成为最具媒体曝光价值的体育资产，也成为了城市活力与商业价值双重体现的代表。

据统计，中国每年举办的马拉松及相关赛事数量已超过千场，参赛人数突破数百万，直接带动经济效益超过百亿元，其商业价值不容小觑。在这场全国性的马拉松热潮中，大连马拉松无疑以其独特的魅力和丰富的商业元素，成为了其中的佼佼者。

作为全国马拉松赛事的重要组成部分，大连马拉松不仅吸引了国内外众多跑者的积极参与，还汇聚了众多知名企业的目光。从体育用品到食品饮料，从金融服务到文化创意，各行各业的企业纷纷加入赞助行列，共同为这场体育盛宴贡献自己的力量。本届赛事不仅继承了往届的传统与精髓，更在商业化运作上迈出了新的步伐。中国石化、蒙牛、东阿阿胶、雪花啤酒、联通公司、林家铺子、海有趣文创等17个全国及本地赞助品牌的加入，不仅丰富了赛事的商业内涵，也为跑者和观众带来了更加丰富的参与体验和视觉享受。这些赞助商们通过创新的营销策略和多样化的品牌展示方式，将自身品牌与马拉松赛事紧密结合，实现了品牌价值的最大化。

中国石化“爱跑”品牌今年在全国启动“跑天下 跑全年”活动，据中国石化销售股份有限公司辽宁大连石油分公司经理宋立伟介绍：“中国石化在辽宁石油40多座加能站设置了‘绿色通道’，全力为赛事做好保供工作。在马博会现场设置了‘爱跑’展区，并且组织志愿者团队积极参与到赛事服务保障工作中，让参赛者因为马拉松爱上大连，因‘爱跑’为美好生活加油。”

同时，赞助企业还为参赛选手提供了专业的运动装备和营养补给，让跑者在享受运动乐趣的同时，也感受到了品牌的关怀与支持。

“我们专门为本届‘大马’定制了10万包带有奖牌标志的蒙牛定制装牛奶”，蒙牛大连区域经销商五佳国际董事长何英告诉记者：“我们还准备了非常适合乳糖不耐受跑者的0乳糖产品。通过参与‘大马’赛事，我们一方面加强大家对品牌的积极认知，另一方面也想提升大家对于营养与运动有着强关联的认知，鼓励大家多喝牛奶多运动！”

通过这些细节的体现，让赛事所倡导的积极向上、健康生活的理念也深入人心。除了直接的经济效益外，大连马拉松赛还通过其强大的品牌影响力和广泛的传播渠道，为城市的发展带来了深远的影响。

第34届大连马拉松赛以其奔跑的姿态，向世人展示着商业与体育的完美融合。这种商业与体育的深度融合，不仅为赛事提供了强有力的资金支持和物资保障，更推动了体育产业链的延伸和拓展，为城市的经济发展注入了新的活力。

展望未来，随着全民健身的深入推进和体育产业的持续升温，全国马拉松赛事的商业价值将得到进一步释放。大连马拉松作为其中的佼佼者，将继续秉承创新、开放、共赢的理念，与更多企业携手共进，共同推动赛事的商业化进程和城市的发展繁荣。