市人大代表李玉君：推动文体旅融合 点燃消费新引擎

本报讯（大连新闻传媒集团记者张丽霞）2022年，大连市全年实现旅游收入近800亿元，同比增长约30%。2024年，大连成功当选“东亚文化之都”，成立东亚文化研究中心、东亚文化之都实践基地。文化产业集团全面深化体制改革，推出了“大连之夏”“大连服务”品牌战略活动。公共服务体系不断完善、提档升级，文旅融合事业呈上升态势，进一步提升了大连城市的综合影响力。市人大代表、辽宁师范大学副校长、历史文化学院院长李玉君表示，虽然大连市文化旅游事业有了一定的成绩，但与外省一些文旅产业融合示范区相比，还存在一定差距。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。近年来，文旅产业已经成为我市社会经济发展最关键的动力来源和发展引擎。《大连市国土空间总体规划（2021—2035）》也为持续优化整合文体旅资源，共谋全域旅游“一张图”提供战略引领和方向，为大连文体旅高质量融合发展提供新思路、新路径、新趋势。

李玉君建议，首先，坚持顶层设计、理念先行。大连文体旅高质量发展时代，须认真贯彻落实“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念，遵循“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的融合原则，系统梳理“融什么、为谁融、怎么融”三大命题，把脉文旅融合发展的战略性问题，明确大连市文体旅融合发展的目标、路径、任务和扶持办法，制定文体旅融合发展的法律法规和政策措施，加大财政、资金、人才、土地等方面的支持力度，健全资源体系、空间布局、公共服务、产品业态、市场监管、对外开放等内容。唯有这样，才能分清主次，少走弯路，不断释放大连市文体旅消费的内需潜力。

其次，探索新路径，实现转型升级。一是构建五位一体的协作体系，文体旅融合发展是一个长期性、战略性任务，需要把政产研学媒等引入到文体旅产业，促进全行业、全产业、全领域的文体旅深度融合，形成政府引导、市场主导、全社会参与的“共享、共赢、共同体”的发展格局。二是推进数字文旅融合进程，拓展文体旅发展新业态。SoLoMo时代，5G、AI技术、大数据等数字化科技要素，为数字文旅融合提供全新动能和无限可能。应汇聚数字平台服务力量，推进文体旅融合的智慧化、在线化和品质化转型，加大“行游大连”智慧文旅平台建设。三是加强市场营销和推广规划，讲好大连故事、传播好大连文化。积极利用融媒体，优化文体旅传播方式，不断构建大连文体旅营销体系，打造大连市文体旅产业品牌。四是加快培养复合型、数字化创新人才。建立健全文体旅人才培养、选拔、引进、激励、考核机制，推进文体旅人才职业资格认证工作，提升支撑数字文旅产业发展的人力资本，建立文体旅人才智库，推进大连市文化、体育与旅游产业智库建设与协调发展。

最后，促进深度融合，推动智慧创新。当前，我们所处的时代是一个体验经济时代。要以人为本，以游客互动体验为核心，构建文体旅新场景，打造让游客可触摸、可亲近、可体验的高品质的文化旅游项目，不断增强游客的获得感、幸福感和体验感。积极制定“十五五”文旅融合发展规划，长远谋划文旅重大建设项目。推进大连市文化基因解码工程，通过对大连城市优秀传统文化和地方特色文化的“查”“解”“用”，将文化元素植入旅游产品中，促进文化、体育与旅游的真融合、广融合和深融合，达到1+1>2的融合效果，同时还要促进文旅与农业、工业、康养、科技与互联网等领域的跨界融合，丰富文化供给和服务供给，构建智慧服务、智慧管理、智慧营销等3大智慧文旅融合体系，持续推动大连城市文体旅品牌建设，助力大连经济发展。