关爱“老己”成热点 “犒赏经济”正升温

周末休息，“95后”的白领楠楠例行在家中整理自己的玩偶“大军”，释放工作压力；下班回家，“70后”的卫征精心制作香篆，享受静心的过程；小长假第一天，“80后”的小艾随手选定性价比高的目的地，上演“说走就走”的旅行……当“爱你老己”成为时下热点词汇，一些看似细微的消费选择，正悄然汇聚成一股名为“犒赏经济”的新型消费浪潮，人们不再仅仅为功能买单，更乐意为心理疗愈与即时愉悦付费。

为“可爱”付费

柔软玩偶成为“情绪搭子”

海鲜、盆栽、蔬菜、水果……近日记者在受访者楠楠家中看到她林林总总的Jellycat玩偶“大军”，摆放看似随意，实则各有领域，自成体系。前不久她刚入手了该品牌“可颂”和“奶茶”小背包，用于滑雪时随身装巧克力等，小小萌物让运动过程更添乐趣。楠楠告诉记者，收集该品牌的玩偶已成为她日常犒赏自己的方式，玩偶们就像她给自己精心挑选的小伙伴，“光是看着就觉得开心，时不时地整理一下，换换位置，这个过程挺解压。”

楠楠介绍，她没有每套集齐，但是看到心动的款式总会“出手”。这些玩偶单价大都数百元不等，其中最贵的一个小龙限量款，官方渠道没抢到，她从二手渠道溢价买到。“可能有人会觉得这个牌子有些小贵，就像有人喜欢奢侈品，也会有人觉得不值。我认为只要买到自己能力范围内的、令自己高兴的东西，就是好东西。”

为“体验”付费

享受的是解压的过程

压香灰、拓模、点燃……下班回家后，卫征熟练地投入到制作香篆的过程中，大约半个小时后，一个完美的香篆在她手中诞生。点燃后，心怡的气味渐渐弥漫，闭目深呼吸，从制作过程中获得的静心体验在嗅觉的愉悦中达到顶点。

“比起购买成品，亲手调制的过程更让我放松。”卫征告诉记者，几年前她习惯于购买成品线香、精油，接触渐深后，她迷上了“私人定制”的过程，开始购买沉香等原材料根据自己的偏爱调制。一斤500元左右的碎料，大概能用两三个月，花费不多，但获得感满满。另一项花费在于购买香薰炉，烛火香薰炉、电香薰炉……不局限款式，主打“一眼相中”。花费较高的则是一串数千元的沉香手串，那种随身佩戴散发的香气让她格外享受，也觉得非常“值得”。“据我所知，现在跟我有同样爱好的人不在少数，我们还会不定期举办聚会，一起调香制香，互相交流经验。”卫征介绍。

新需求促使商业场所

焕新消费场景业态

最近市民冯先生多了一个解压新选择——在我市某商场开设的自助KTV唱个尽兴。记者在采访中发现，不少敏锐的商业体已捕捉到消费者的需求，持续焕新消费场景、丰富多元业态，促使传统的零售空间向“心灵舒适区”转变，不局限于销售商品，更提供舒适的服务，为消费者营造舒缓愉悦的时光。

在高新万达广场，泡泡玛特等丰富潮玩品类打造情感陪伴新范式；即时体验的美妆个护升级关爱仪式感；KKV等综合性集合店通过场景化陈列构建全景式悦己空间；西西弗书店则以配套提供舒适阅读环境等方式，为消费者提供滋养心灵的精神栖息地……该商场的业态颇具代表性，我市多个商业场所致力于通过硬件迭代、文化赋能、个性化服务等方式，推广消费新业态新模式，重塑商业空间与场景，满足消费者多样化需求。

■专家解读

“犒赏经济”兴起背后蕴含深层社会发展逻辑

“‘犒赏经济’的兴起正是经济高质量发展的表现，其背后有着深刻的心理学和社会学动因。”东北财经大学国际商学院院长孟韬认为，从微观上说，消费者通过购买非必需品或体验服务，在消费过程中产生高情绪价值的心理状态，本质上是实现自我关爱与心理建设。同时，消费者通过购买、展示相应的商品与服务，也是在树立自己的人设，实现自我认同、社群认同，形成更精细化的“社交货币”。从宏观上说，这种追求品质、体验和情感满足的消费，是对传统消费观、人生观的更新，体现了文明的进步，是消费升级的微观呈现，更是拉动内需、助力经济高质量发展的重要抓手，将更有效地促进消费结构持续优化，有效推动产业结构转型升级，激发市场活力。

孟韬同时指出，人们通过购物、旅游、参与体育项目等方式获得愉悦感、兴奋感或平和感，都是对自己的“犒赏”。“犒赏经济”体现形式多样，但要坚持遵循健康发展、理性发展，消费者需量入为出、适度消费，避免违背公序良俗、盲目炫耀攀比等。“未来的发展更需要创新与健康的引领，这需要政府、企业与消费者等多方的共同努力。”