市政协委员姜利：加强“连字号”农产品包装营销 激活优势农业资源

（大连新闻传媒集团记者安文元）大连坐拥北纬39°黄金农业带，拥有36个国家地理标志农产品，17件农产品跻身全国名特优新农产品名录。那么要如何激活优势农业资源赋能乡村振兴？在本次市政协会议上，大连市政协委员姜利给出了自己的建议。

姜利认为，我市农产品仍面临“一流品质、二流包装、三流溢价”的困境，部分产品包装同质化严重、地域文化元素缺失、营销渠道单一，优质品质未能有效转化为经济价值。究其原因，主要有四方面：一是文化挖掘不足，未将优质品质转化为品牌资产；二是品牌建设薄弱，区域公用品牌影响力不足，子品牌缺乏情感共鸣，农文旅融合度低；三是线上线下联动不足，场景体验与数字营销未充分发力，市场覆盖面窄；四是发展环境支撑不够，政策扶持、专业人才、协同体系欠缺，制约包装升级与品牌发展。

姜利建议，应构建“文化+标准”包装体系，筑牢产品价值根基，深挖地域文化内核。创新融合大连人文历史、生态环境、风土人情等特色元素，建立“农产品+文化符号”数据库。对大连海参、大连海带、大连裙带菜，提炼海洋牧场、渔家文化符号；对旅顺大樱桃、庄河蓝莓、瓦房店红富士苹果等农产品，融入地理标识、乡村生态、辽南果园等意象，形成“一产一韵、一品一景”的包装特色，将大连农产品的卓越品质内涵转化为可视化品牌资产。还应制定分级包装标准。打破部分产品“简单包裹、千品一面”的现状。打造“连字号”品牌矩阵，提升产品溢价能力，做强区域公用品牌。统一设计品牌LOGO、IP形象和视觉识别系统，突出“北纬39°黄金产区”核心定位，构建具有高辨识度、易于传播记忆的区域公用品牌形象，并培育特色子品牌IP。在构建全渠道营销网络方面，激活线下场景体验，打造沉浸式消费场景。发力线上数字营销，推广“电商村”模式。

同时姜利还建议，应组建大连市农产品品牌发展联合会，整合科研、生产、销售等各方资源，建立“龙头企业+行业协会+基地+农户”的运营模式。搭建信息共享平台，发布包装设计趋势、市场需求等信息。通过包装赋能、品牌塑魂、营销拓路，建立从田间到餐桌的全链条追溯体系，实现农产品从“好产”到“好卖”再到“值钱”的跨越，为乡村全面振兴注入更强动力。