坚持党的文化领导权 筑牢数字文化建设基石

〚张梅 杨赫姣〛

2023年，习近平总书记首次提出了“中国共产党的文化领导权”这一命题，深刻强化了马克思主义在意识形态领域的指导地位，体现了治国理政从“硬实力”向“软实力”协同推进的战略升级。在数字技术迅猛发展的时代，如何巩固这一领导权、推进文化数字化发展，已然成为文化强国建设的关键。利用数智技术，坚持和巩固党的文化领导权、以党的文化引领力引导数字文化建设，是应对风险挑战、把握发展主动权、确保数字文明新形态社会主义属性的必然要求。

党的文化领导权

是数字文化建设的根本方向指引

文化是一个国家、一个民族最深层、最持久的力量，文化的发展方向关乎国家长治久安、社会和谐稳定。新时代，文化发展搭上了数智技术的快车道，数字化、符号化趋势越来越突出，在促进文化创新发展的同时，也带来了新问题、新挑战。

数字时代文化新业态层出不穷，对其中的复杂现象要有清醒的认识并积极应对。例如：流量成为核心指标、“技术理性”凌驾于“价值理性”之上，文化产品为了迎合大众的解压需求和猎奇心理，呈现娱乐化、恶搞化倾向。这些现象导致文化产品的意义被注意力所取代，极易动摇社会主义文化主体性和价值内核，造成文化“空心化”。数智技术的算法赋权造就了多中心、圈层化的传播格局，传统主流渠道中心效应被稀释，主流意识形态的声音被逐渐弱化。多元社会思潮借“信息茧房”高效循环扩散，既加剧了社会认知分化，又削弱了主流意识形态的社会凝聚力。

解决好数字文化发展过程中所面临的挑战，必须坚持党的文化领导权。一方面，党的领导能够锚定数字文化建设的价值立场。明确数字文化“为谁建、建什么、怎么建”，聚焦社会主义核心价值观的传播，避免资本主导下的文化泛娱乐化、低俗化等问题，确保数字文化服务于人民精神文化需求。另一方面，党的领导锚定数字文化建设方向。通过统筹数字文化建设过程中的资源配置、技术应用和内容创作等核心环节，引导数字文化以传承中华优秀传统文化、弘扬革命文化、发展社会主义先进文化为建设重点，防止偏离主流文化方向。

数字文化建设

是党的文化领导权的重要实践载体

党的文化领导权为数字文化建设指明了根本方向、价值遵循，而这一方向指引是否能够落地生根，转化为文化发展的实际效能，关键在于是否具备坚实的数字文化建设基石。作为党的文化领导权在数字时代的重要实践载体，数字文化不仅以技术创新拓宽了主流声音的传播边界，更以产品供给、治理升级等具体实践，为文化领导权的巩固提供了坚实可靠的现实支撑。这使得党的文化主张更易抵达民众，融入日常生活，让主流意识形态在数字空间真正立得住、扎得深、传得开。

数字技术赋能主流文化传播效能提升。一方面，大数据和人工智能技术能够深度分析海量用户的行为数据，实时研判不同群体的思想动态、文化偏好以及信息接收习惯。党的文化宣传部门可以利用这一技术优势构建更加精细化的受众画像，突破传统传播模式“大水漫灌”局限，实现不同内容供给的差异化“精准滴灌”。另一方面，借助算法推荐和智能分发技术，主流价值内容能够实现“千人千面”的个性化推送。例如，“学习强国”平台基于用户的学习轨迹制定专属内容，使理论宣传、政策解读更贴合个体的认知水平和兴趣爱好，有效提升传播的针对性和接受程度。技术赋能之下的精准传播，不仅能够大幅度提升党的文化引领效能，更有助于推动意识形态工作从追求覆盖广度向注重影响深度的转型升级。

数字文化产品夯实文化领导权群众基础。数字技术激活文化IP表达，中华优秀传统文化作为中国精神的核心载体，其现代表达亟须超越传统的单向传播模式，借助数字技术进行创造性转化，实现互动性与情感共鸣的深度融合。近年来，以《觉醒年代》为代表的红色影视作品及其衍生产品，展现了数字文创在激活历史资源方面的独特价值，为红色文化的传播提供了成功范式。同时，数字游戏作为当代年轻人喜闻乐见的娱乐形式，成为了传播优秀传统文化的重要载体。《黑神话：悟空》深度融合传统文化元素，借助数字技术打造沉浸式体验，将西游文化转化为全球玩家可感知的文化符号，实现了文化共鸣与价值传播。通过将历史叙事转化为互动性体验，无论是影视化还是游戏化设计都能够降低传统文化的认知门槛，从而增强年轻群体的参与感和认同感。

数字治理体系强化文化领导权保障能力。数字治理体系通过“技术赋能+机制创新”的协同治理模式，助力文化治理方式从应势而动转变为主动预测。具体实践中，一方面，依托大数据、人工智能等技术手段构建意识形态动态监测网络，精准识别数字文化空间中的不良信息、错误思潮以及潜在的文化渗透风险，实现风险预警与快速处理，从源头维护主流文化导向。另一方面，通过数智技术审核与政府、平台联合监管的双重机制，规范数字文化生产传播全流程，避免资本无序扩张导致的文化异化，确保数字文化建设始终遵循党的文化主张。最终在凝聚共识、规范秩序中，夯实党的文化领导权的制度根基与实践保障，推动文化领导权在数字空间高效、坚实落地。

将党的文化领导权

贯穿于数字文化建设全过程

文化数字化建设，是我国在党的领导下抓住数字时代先机、顺应数字化趋势的必然之举。脱离方向引领的数字文化建设容易陷入技术异化、价值迷失的困境，党的领导是数字文化建设的根本要求和首要原则。以党的引领力、组织力和凝聚力引领数字文化建设，必须将党的领导贯穿数字文化建设的全过程。

全面提升党领导数字文化建设的能力。坚持党的文化领导权，重视和加强数字文化建设，必须不断提高党领导数字文化工作的能力和本领。“加强党对宣传思想文化工作的全面领导，落实政治责任，勇于改革创新，强化法治保障，建强干部人才队伍，为担负起新的文化使命提供坚强政治保证。”发挥好党总揽全局、协调各方的领导核心作用，是筑牢数字文化建设基石的根本政治保障。在数字时代背景下，文化传播形态发生根本性变革，社交媒体、算法推荐、虚拟现实等技术重塑了信息生产与消费模式，传统的单向宣传模式难以适应多元、即时、交互的传播环境。因此，必须有效提升党在数字空间中的战略规划能力、舆情引导能力和技术创新整合能力，才能实现领导力与组织所处的技术生态相匹配，党才能在复杂的数字舆论场中掌握主动权，实现文化价值观的精准传播与深度渗透。

深化红色文化资源的数字化转化与创新表达，推动传统文化基因与现代数字技术深度融合。在高校和基层党组织中，可通过“智慧党建”平台、开发沉浸式虚拟展馆、运用虚拟现实技术再现革命历史场景等方式，增强青年群体对红色文化的认同感与参与感。同时，利用大数据分析用户爱好，精准推送既具有思想内涵、又富有趣味性的红色内容产品；借助人工智能生成符合主流价值导向的短视频、动漫等产品，用润物细无声的方式实现价值传导。从单向灌输转向双向互动，提升文化传播的吸引力与感染力。

加强数字素养教育与专业人才队伍建设，巩固党的领导力的人才基础。推动文化创新，关键在人才，人才是创新的第一资源。在党员干部的常规培训体系中，应将数字领导力纳入培训课程，重点培训党员干部数据思维、算法认知、舆情研判与危机应对能力。同时，可以在高校增设数字人文、网络社会治理等相关学科方向，培育既懂技术又具有政治素养的复合型人才。建立“数字文化智库”，汇聚学界、业界与政界专家，定期开展数字文化发展战略研判与政策咨询，为党的文化领导提供智力支持。

（作者分别系大连海事大学马克思主义学院硕士研究生，副教授）