踏青大数据背后的山海相邀
大连文旅“抢跑”春日
大连新闻传媒集团/大连云记者杨鹏 大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队王敬宇 于浩祥 高艺宸 刘平乐 指导教师：武文颖
3月21日，2026大连春季文旅季正式启动。暖春新启，山海相邀，3月的大连，已然铺展山海盛景、抢跑春日文旅旺季，静待与四方游客再相逢。
这一季，大连文旅发布了多款春日游线路，“有吃有喝还有游，有山有海还有球”。海边漫步、登山赏花、踏青观鸟、乡村度假等户外活动热度正持续攀升，成为本地市民与赴连游客的春日休闲首选。
《大连日报》联合大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队，深度拆解百度指数、微信指数、灰豚数据等平台统计数据，结合微博、小红书、携程、抖音等主流平台热度信息，呈现大连春日文旅全新爆点。
春日旅游消费势能加速集聚
●涨幅超40% 大连旅游话题热度持续升温
微信指数显示，3月12日至18日，“大连旅游”关键词呈现高位运行、持续升温的态势，周内涨幅超40%，创下监测周期内新高，滨城春日旅游市场消费势能正加速集聚，即将迎来新一轮春日出行热潮。
●75.51% 评论积极情绪占主导
在情感态度分析中，积极情绪占比达到75.51%，成为主导情绪。超四分之三的赴连游客对旅游体验持正面评价，大连旅游产品供给与配套服务整体获得市场广泛认可。积极情绪占比远超中立、消极情绪总和，既承接了此前全平台监测到的超高文旅热度，也再次印证了大连作为滨海旅游城市的核心吸引力，为本地文旅产业高质量发展提供了坚实的口碑支撑与市场基础。
●人气榜单top10 滨海户外地标领跑大连春日文旅
基于微博大连超话地标人气榜监测数据，银沙滩公园、金石滩度假区、跨海大桥等滨海户外地标领跑大连人气榜单，非滨海城市公园、室内外结合传统景区热度相对靠后。滨海自然景观是大连文旅的核心吸引力，开放式户外休闲场景已成为春日出行主流，精准契合当下旷野社交、海岸线打卡的文旅新趋势。
●突破20亿量级 大连旅游形成全域种草消费闭环
#大连旅游#话题已实现主流平台全域热度覆盖，累计流量突破20亿量级：其中抖音话题视频播放量达10.9亿次，小红书话题浏览量7.6亿次，大众点评话题浏览量1.8亿次，微博话题阅读量超5095万次。四大平台分别覆盖了短视频内容种草、出行攻略分享、到店消费决策、公共话题发酵的文旅消费全链条，大连旅游已形成“线上种草—线下出行—线上分享”的热度闭环。
四大特色玩法踩中春日流量风口
大连文旅供给精准匹配市场需求
赏花、观鸟、城市漫步、海岸线咖啡，是大连春日文旅的四大核心特色体验。
小红书数据显示，#咖啡相关笔记发布量达11.7万篇，#赏花相关笔记发布量达5.8万篇、#City Walk相关笔记达6.6万篇，#观鸟相关笔记1.3万篇，四大品类累计笔记量超24万篇，是当下年轻人春日社交的绝对主流赛道，市场需求旺盛。
大连的春日文旅特色供给，匹配了当前全国游客的春日出行消费新趋势。从春日花海、黄海沿线的优质观鸟点位，到贯穿全城的海岸线City Walk路线、全网出圈的海滨咖啡业态，大连凭借得天独厚的资源禀赋，精准踩中春日文旅流量风口，为春季文旅旺季的提前引爆，提供了坚实的产品支撑与核心抓手。
●春日观鸟成旅游新气象
大连拥有绵长的海岸线和丰富的湿地资源，是候鸟迁徙路线上的重要节点。每年春季，大量候鸟途经大连，在此停歇、觅食，为市民提供了近距离观察珍稀鸟类的绝佳机会。在大连的春日旅游图谱中，观鸟正成为一道独特的风景线。新榜数据显示，今年3月，“大连观鸟”话题在社交媒体上的热度呈现显著攀升态势，观鸟活动正在从特定群体兴趣转向大众关注的公共议题。
观鸟之所以能够在春日旅游中脱颖而出，与其健康、有趣、有内涵的特点密不可分。观鸟需要耐心、细心和对自然的敬畏之心。在等待鸟儿出现的过程中，人们可以静下心来聆听鸟鸣，观察鸟类的飞行姿态和生活习性，这种与自然亲密接触的体验，让身心得到充分的放松和治愈。
●咖啡社交引领年轻风尚
除了自然风光，城市咖啡社交也成为大连市民春日生活的重要组成部分。
大众点评数据显示，大连各商圈的咖啡人均消费水平呈现出差异化特征，这种差异化反映出大连咖啡市场的多元化和分层化特点。
“环境”“适合”“拍照”“聊天”成为相关内容高频词汇，印证咖啡空间已超越单纯的饮品消费功能，成为大连年轻群体社交、学习、打卡分享的重要线下场景。有网友评论“适合朋友聊天，约会，也适合一个人发呆”，这一观点得到了广泛认同。咖啡店以其舒适的环境、浓郁的咖啡香气和轻松的氛围，为市民提供了远离喧嚣的社交空间。
●春日近郊赏花成出行优选
赏花，是大连春日文旅四大核心热门赛道之一，小红书平台相关笔记量达5.8万篇，近郊登山赏花的出行需求持续旺盛。其中，综合小红书平台海量优质攻略，大黑山杜鹃花海成为最受期待的赏花游打卡地。
●滨海City Walk热度持续走高
综合小红书海量热门攻略，整理出覆盖城市人文地标、滨海自然景观、网红打卡场景的大连滨海一日游City Walk经典路线。灰豚数据监测显示，该路线串联的全量点位均具备稳定的用户关注度与传播力，其中跨海大桥观景点、中山广场两大核心点位笔记量均破千，单点位最高总互动量达14.5万；威尼斯水城等网红滨海点位紧随其后，形成层次清晰的热度梯队。这条路线完全基于用户真实出行偏好与内容传播热度打造，精准契合当下春日城市漫步的文旅消费新趋势，既为游客提供了可直接落地的出行方案，也打通了线上文旅热度到线下客流转化的完整链路，为大连春季文旅的持续升温提供了具象化的产品支撑。
“小而美”乡村微度假受青睐
不同于往年扎堆热门景区，今年春日出游呈现出新特点——“小而美”的乡村游成为首选。从社交媒体大数据可以看出，复州古城、温泉度假村、大小长山岛等目的地备受青睐。
●复州古城以历史文化底蕴受关注
携程旅行的游客评价表明，评论中复州古城文化遗产相关话题占比最高，达48.3%，成为游客最关注的主题。旅游体验占比37.9%，位列第二；家庭游览占比13.8%。这一分布格局清晰地反映出，复州古城的核心吸引力在于其深厚的历史文化底蕴，而旅游体验和亲子功能也发挥着重要的支撑作用。
●海岛风光引关注，体验评价整体向好
最新的旅游评价主题分析数据显示，大小长山岛的多元旅游价值正在被游客重新认知和评价。数据表明，在游客评价体系中，自然景观占比最高，达40.6%，成为游客最关注的主题，海滨风光是重要支撑。
从具体评价来看，“小水口森林公园，海水干净清澈，美拍打卡地”印证了自然景观的优势；“各种海鲜，螃蟹，扇贝，生蚝，直接堆在桌子上随便吃”的评价显示出大连海鲜的独特魅力。在交通体验方面也表现良好，“2元钱跨大小长山岛，慢交通赏滨海风光”的评价反映出低成本慢交通的吸引力。综合来看，大小长山岛已形成以自然景观为核心、海岛风光为特色、海鲜美食为补充的旅游产品体系。
●春日温泉游出圈，环境质量成亮点
大连温泉水质清澈，成为众多家庭春日出行优选。据携程旅行平台的最新评价数据，温泉度假村的各项指标呈现出积极的情感态势，春日温泉游在环境设施、温泉体验、餐饮美食、性价比四个核心主题的评价上积极情绪占比均保持在较高水平。
